Unsere Algorithmen

Algorithmen sind schrittweise Rechenoperationen, die kausal funktionieren. Wer A sagt, muss auch B sagen. In der Werbung eingesetzt erhält man als Kunde dieselben oder ähnliche Angebote präsentiert wie jene, die man sich angesehen oder die man gekauft hat. Und es kann eine Beleidigung sein, sich als solch einfaches Gemüt ansprechen lassen zu müssen. Doch was tun gegen die Maschine - denn was einen interessiert hat, ist möglicherweise ein Ausdruck der Lebensweise. Da solche Werbung über IP-Adressen funktioniert, kann noch nicht von personenbezogener Werbung gesprochen werden: es sind Nutzerdaten. Die Werbung, die daraus resultiert, soll hingegen soweit personenbezogen und emotionell sein, dass sie den Kunden zum Kauf motiviert (auch wenn man gerade etwas gekauft hat). Bedürfnisse zu wecken kann aber weit mehr sein als sich stets im selben Angebotespektrum zu bewegen, immer vorausgesetzt, dass man auch merkt, was einen leitet. Und das wird immer schwieriger, sofern es einem nicht gleichgültig ist und immer schon war. "Es braucht Menschen, die sich weigern" schreibt Journalist und Autor Paul Mason (http://www.monde-diplomatique.de, Mai 2019). Verhaltenskontrollen in Form von Algorithmen des Wirtschaftslebens zurückweisen und nur Fairtrade-Kaffee kaufen: Man kann den Überblick verlieren, wenn die Kaffeeröstereien darauf eingehen. Anzunehmen ist deshalb, dass Werbung mit Nutzerdaten zumindest in Gesellschaften, in welchen Individualität ein hohes Gut ist, nur begrenzte Wirkung entfaltet - man lässt sich das Denken und Entscheiden nicht nehmen. Ein Problem wird sich erst stellen, wenn das Kaufverhalten an weitere personenbezogene Daten wie Arbeitsstelle oder Gehalt geknüpft und das Einkommen (mit berufsbezogener Begründung) nach unten angepasst wird, wenn man stets nur Aktionen kauft, die man mit der personenbezogenen Karte bezahlt, während man verstehen müsste, dass man durch teurere Käufe Einfluss auf das Wirtschaftsleben und das eigene Wohlergehen nehmen könnte und müsste - eine Form von Kredit und unter Umständen kurzfristig ein Leben über die Verhältnisse, und so ganz sicher, ob es funktionieren wird, kann man nie sein.