Die Villa als Ware

Das Hamburger Immobilienunternehmen Engel & Völkers verkauft für 27 Mio. Euro die Villa des Cousins des letzten russischen Zaren Nikolaus II, von Andrej Wladimirowitsch Romanow. Diese weiss-graue Villa mit dem Namen, der zum Standort an der Côte d'Azur passt, "Marizzina", und mit dem Swimming Pool im Garten, kann nicht nur Eigenheimbesitzer zur Frage anregen, was sie aus ihrem Haus machen könnten (als eigene Idee, nicht als Kopie), wenn auch viel weniger teuer. Wer die Villa kauft, ist sich sicher, dass keiner so schnell etwas Ähnliches hat -- ein wenig frische Brise in einem kapitalistischen Massenmarkt, in der die Imitation wichtiger ist als eine eigene Idee, die Kopie mehr zählt als eine intellektuelle Leistung, die nicht mal teuer sein müsste, in der jede Idee eine Ware ist. Auch ein Einfamilienhausbesitzer, der eine Kopie erstellten wollte, kommt nicht so leicht an die Qualitätsmerkmale heran. Und das Rad dreht sich dennoch, vordergründig. Abgrenzung über das Bankkonto, zum Beispiel, und das praktizieren viele, auch das Massenkonsum-Publikum, in gleicher Weise. Andere geben vielleicht noch bereitwillig die Baupläne heraus und wiegen sich in Sicherheit - und merken zu spät, dass sich die Welt geändert hat. Der Geldadel holt auf und macht aus einem Nebenprodukt, dem Luxus, die intellektuelle Hauptsache.

"Für die Sommersaison eine Villa an der Côte d'Azur?" heisst nun vielleicht die Anpreisung, für die, die auf eigene Ideen setzen gleichrrmassen wie für die Lehrlinge eines Luxuslebens. Und mehr nicht, vielleicht vor allem nicht bei den Interessenten, aus jeweils unterschiedlichen Gründen. Denn man will vor allem den Geldadel nicht vergrämen. Der Bieterwettbewerb ist eröffnet.

Quelle: Engel & Völkers